«Горизонт» — поселок-парк премиального формата
Разработка новой стратегии и рекламной кампании, перезапуск продаж
Сегмент: премиальная загородная недвижимость
Сегмент: премиальная загородная недвижимость
- ЗАДАЧАК моменту обращения в агентство «Й» проект находился в стадии стагнации:
продажи замедлились, рекламные каналы были выработаны, а текущие коммуникации перестали вызывать отклик у целевой аудитории.
Перед нами стояла задача перезапуска продаж:
✓ пересобрать маркетинговую стратегию;
✓ обновить рекламную коммуникацию;
✓ найти новые точки роста и каналы привлечения;
✓ усилить digital-присутствие проекта.
РЕШЕНИЕ
Мы начали с аналитики и пересмотра всей маркетинговой воронки проекта.
1. Стратегия и рекламная кампания
Была разработана новая рекламная концепция с акцентом на ключевые ценности проекта: приватность, природное окружение, статус и формат «поселка-парка».
Коммуникация стала более эмоциональной и адресной — ориентированной на реального покупателя премиальной загородной недвижимости.
Коммуникация стала более эмоциональной и адресной — ориентированной на реального покупателя премиальной загородной недвижимости.
2. Новые рекламные каналы
Мы подключили каналы, которые ранее не использовались в проекте, включая:
✓ новые digital-площадки;
✓ расширенные форматы таргетированной рекламы;
✓ обновленные сценарии работы с аудиторией на этапе принятия решения.
✓ новые digital-площадки;
✓ расширенные форматы таргетированной рекламы;
✓ обновленные сценарии работы с аудиторией на этапе принятия решения.
3. Перезапуск контекстной и таргетированной рекламы
Контекстная и таргетированная реклама были полностью переработаны:
✓ обновлены офферы и креативы;
✓ пересобраны сегменты аудитории;
✓ оптимизированы рекламные связки и посадочные сценарии.
✓ обновлены офферы и креативы;
✓ пересобраны сегменты аудитории;
✓ оптимизированы рекламные связки и посадочные сценарии.
4. Новый сайт проекта
Мы разработали новый сайт поселка «Горизонт», который:
✓ усилил премиальное позиционирование;
✓ упростил путь пользователя к заявке;
✓ повысил доверие за счёт структуры, визуала и контента.
✓ усилил премиальное позиционирование;
✓ упростил путь пользователя к заявке;
✓ повысил доверие за счёт структуры, визуала и контента.
Результаты
За 4 месяца работы после перезапуска:
✓ продажа домов в премиальном поселке
✓ рост конверсии сайта в заявку — в 2,3 раза
✓ снижение стоимости лида — на 38%
✓ увеличение качественных заявок (целевых) — более чем в 2 раза
Для премиального загородного проекта с длинным циклом сделки
вам в решении задач. давайте созвонимся?
Чувствуем, что мы можем помочь
Заполните форму обратной связи или свяжитесь с нами любым удобным для вас способом
Чувствуем, что мы можем помочь вам в решении задач. давайте созвонимся?
pro100motion@gmail.com
От упаковки до результата
